У нас было 10 исполнителей, три аутсорсинга и бесконечное число копирайтеров всех форм и расцветок
Упаковка жизни в пакеты «под ключ» во всех ее аспектах, начиная с установки новой кухни и заканчивая развитием личного бренда, должен наводить заказчика на вопрос: «А мудро ли я поступаю?» Кто из большого коллективного разума дизайнерских или брендинговых агенств ответит за лишнюю ручку на шкафчике или абсурдный термин в кричащем рекламном заголовке?
Специалисты, отказавшиеся балансировать на грани заветного «один в поле не воин», собрались в одном месте для большей эффективности в решении всех бизнес-идей заказчика.
Возьмем для проверки «на ковер» копирайтера. В чем принципиальное отличие для бизнеса самостоятельного инструмента, как фрилансер, и пазла из огромной технической машины, как штатный сотрудник.
Не подумайте, это не коммунистическая ода, но здесь схема «от каждого по способностям» действительно работает. Главный лейтмотив современного работающего общества проходит через срез, в котором аспектов знаний на тот или иной объект становится все больше, и сообразить, что с этим объектом делать для его гарантированного успеха на рынке, неплохо сможет групповое мышление.
Брендинговые агенства не будут всем коллективом писать сочные тексты для бизнес-продукта или искать подходящие слова для описания лого бренда, которые могут откликнуться в сердцах потребителей глубочайшим смыслом и желанием тут же набить себе татуировку с этим сокральным изречением. Словами занимается штатный копирайтер, а участие в общем мозговом штурме внутри агенства, аналитика желаний заказчика, присутствие в среде, утопающей со всех сторон (и дизайнеров, и маркетологов, и smm-менеджеров) в нахождении лучшего решения для продвижения того или иного бренда, упрощает попадение прямо в цель того, что хочет сказать автор, и прочитать заказчик.
Копирайтер вдыхает жизнь в бренд, резонирующей с целевой адуиторией, и с этого момента бренд перестает быть просто логотипом.
Пластилин мышления для большей гибкости у штатного копирайтера всегда подогревается разноплановостью задач и инструментами к их выполнению. Копирайтер в агенстве всегда может уточнить детали, неясные моменты, запросить все подготовительные материалы для работы с заказчиком внутри своего агенства, в то время как специалисту на фрилансе потребуется находить эти ответы самому в море различных источников, а как известно, времени на раскачку у нас нет. У штатного копирайтера на выявление профессиональных нюансов в отношении требуемого текста уйдет меньше времени.
Ни в коем случае не будем бесславить способностей фриланс копирайтеров разбираться в тематике и тонкостях того или иного бренда. Если специалист находится в постоянном самореализующемся голоде и совершенствуется посредством изучаемого материала с прикладными свойствами к своему делу, он будет писать профессиональные, экспертные маркетинговые тексты.
Инструмент продвижения бренда — это баланс борд, на одной стороне которой брендинговые агенства, на другой специалисты фриланс, коллективное мышление и самостоятельность и способности личности.
Так на чей кон сделать ставку?
